有朋友问我网站优化是怎么回事。我说这事没那么玄，拆开看也就那么几块。

技术上的几件事

原理是这样：重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。

说白了，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

换句话说，不少沈阳本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

简单说，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

顺便提一句，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。具体还得看情况。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

节奏和心态

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

说远了，拉回来。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

听起来简单，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了八段还没进入正题，用户早走了。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

我记得，有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。

后来才发现，我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

数据要看，但别天天看

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

这事吧，长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

说实话，品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。

长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。我觉得值这个功夫。

流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

内容这块最费功夫

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

讲完了，能理解到这一层，基本够用了。